この国には、幻の女性が住んでいる

働き方界隈のお役立ちブクマ

「この国には、幻の女性が住んでいる」
からはじまる女性への力強いメッセージは、ポーラのリクルートCMです。

POLA リクルート・フォーラム 2017/株式会社ポーラ from ポーラ on Vimeo.

ポーラ リクルート・フォーラム2017 | ビューティーディレクター | ポーラ公式 エイジングケアと美白・化粧品のPOLA

メモ
このポーラのCM、男性にこそ見て欲しい——幻の男女像にとらわれる日本 | BUSINESS INSIDER JAPAN

CMの企画制作の総責任者であるクリエイティブディレクター、原野守弘さんは言う。
「日本では女性はこう生きた方がいい、男性はこう生きた方がいいというジェンダー的なステレオタイプが強く存在している。そこから解放されていくことが、日本が(第1弾CMのコピーである)『発展途上国』から『先進国』への仲間入りをする道なのではないかと考えました」

「誰も私を責めていないのに、どうして自分はこんなに謝っているんだろうと考えていたのですが、このCMではっとしました。小さな頃から、女の子はこうあるべき!という環境で育ってきたことに、縛られているのだなあと」
そもそも昨夏の第1弾CMも「社内で物議を醸しました」(ポーラ宣伝部長、渡邉さん)。
「笑顔もない、暗い、『こんなこと言っていいの?』という指摘はありました。けれど、では、なぜ笑顔を出さなくてはならないのか? 明るくなければならないのか? それは企業アタマ。それよりリアルに寄り添うことが大事」と話を重ね、最後は社内もその流れになっていったという。

自分が変わることで社会は変えられる。なるほど、誰かに変えてもらうのではなく自分で変える。力強いCMですね。

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